格力、海信两大高管隔空互怼。图源：大象新闻
一句“真铜实料”，引发了2026年春季家电圈一场激烈商战。据大象新闻报道，格力电器（000651）CMO朱磊14日发文称，“在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用‘真铜实料’这四个字，这四个字来自格力电器的原创。”次日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺发文反击。两大品牌你来我往展开一系列“口水战”。
两家看似是在争夺“真铜实料”广告语，实则揭开的是空调行业铜铝之争。
这一争论其实已持续了十多年，几乎每次铜价大幅波动时都会上演一遍。据相关报道，铜材料占空调的总成本接近20%，若能用铝完全替代铜，该项材料成本有望降至原来的10%。铜价在2025年上涨34.34%之后，2026年开年又出现新一轮上涨。我国是全球最大的空调消费和生产国家，“铝代铜”及相关标准制订关系着千亿级产业的产业链安全。“铝代铜”已经被国内部分品牌作为一种方向，但性能、质量和可靠性与全铜相比仍存在争议。
格力与海信，本都是中国家电的骄傲。两大品牌面对原材料价格上涨、不同技术路线的争议等，完全可以坐下来好好说话、平等交流。但是现在高管隔空互怼、言辞尖锐，甚至“又当又立”之类涉嫌人身攻击的话都脱口而出，正常的商战已经成为一场互撕。此前，中国制冷学会相关专委会曾就此发布说明，呼吁避免企业间互相诋毁。事实上，对有些消费者来说，所有材料用全铜当然好，哪怕价格稍贵一点肯定也有人愿意买单。但也要看到国际市场铜价波动，对一些较小品牌造成冲击的现实。在达到国家相关技术标准前提下，一些非核心部件采用更便宜的材料，明示消费者并在价格上有所体现，也无可厚非。这两种路线各有其商业逻辑和技术判断，本可以并行不悖、互为参照，让市场和消费者用脚投票。况且中国的家电内需市场很大，从政策面看“以旧换新”“家电下乡”“消费券”等层出不穷，即便竞争激烈，为自家产品找到适销赛道应该不难。
真正的竞争，从来不是互撕互伤，而应是技术、服务与价值的比拼。
这场“真铜实料”之争，折射出当下部分行业竞争的跑偏与错位。当市场趋于饱和、增长压力加大，有的企业不是沉下心来深耕价值、打造核心竞争力，而是热衷于搞舆论炒作、恶性营销，把“互撕”当流量、把“抹黑”当手段，试图通过打压对手来凸显自己。事实上，这种互毁互伤的竞争逻辑，只会让行业陷入“低水平内耗”的恶性循环。企业为了短期利益放弃长期坚守，为了舆论热度忽视品质底线，最终导致“劣币驱逐良币”，让真正专注产品、坚守品质的企业难以立足，让行业创新动力不断衰减。消费者则更是一头雾水，到底谁说的才是真的？家电行业作为成熟的制造业，本应是“品质为王、技术立身”的典范，若任由这种恶性竞争蔓延，不仅会毁掉品牌积累多年的口碑，更会阻碍中国家电行业的高质量发展。
中国制造业正处于从“大”到“强”的关键跃升期，家电行业更是这张蓝图上最具代表性的板块。“综合整治‘内卷式’竞争”也早已写进《政府工作报告》。真正有格局的企业，会把竞争当作成长的动力，在比拼中找差距、补短板，在坚守中强品质、创价值，让消费者真正享受到竞争带来的品质红利。希望这场“真铜实料”之争，能成为一次警醒。
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